Активное движение за использование экологически безопасной косметики, известное как «чистая красота», призывает к отказу от компонентов, представляющих опасность для здоровья и окружающей среды. За последние несколько лет это направление заметно ускорило свой рост. Эко-продукция для красоты становится все более заметной в розничных сетях, где товары маркируются как безопасные. В социальных сетях хэштеги #cleanbeauty собирают миллионы просмотров, что свидетельствует о растущем интересе к этому направлению.
Аналитика рынка красоты и ухода
По данным аналитической компании MarketResearch, ожидается значительный рост мирового рынка специализированных товаров для красоты. В 2023 году его стоимость составила $8,7 млрд, а прогнозы на 2033 год предполагают увеличение до $39 млрд, что в 4,5 раза превышает текущий показатель. Исследование BrandEssence показывает, что в США примерно 30% продукции в секторе красоты уже носит статус «чистой». Тем временем, эксперты из McKinsey & Company оценили доходы от продаж косметики и средств ухода за 2022 год в $430 млрд, предвидя их рост до $580 млрд к 2027 году.
Рынок «натуральной» косметики
Определение «чистой» косметики остается размытым; каждый понимает его по-своему. Британский специалист по коже Кэролайн Хиронс отмечает, что мнения о том, что считать «чистым», различаются. Проблема схожа с неоднозначностью термина «устойчивость» в модной индустрии. Четких границ, которые определяют «чистоту» продукции, нет, как нет и консенсуса по вопросу исключения определенных химических веществ. Несмотря на рост общественного внимания к недостаточному контролю в сфере косметических товаров, подходы к «чистой» косметике остаются предметом для дискуссий, как подчеркивает обозреватель The New York Times Элизабет Пэйтон.
Некоторые утверждают, что истинно безопасные товары не содержат вредных элементов, таких как парабены, сульфаты, формальдегиды, фталаты и свинец. Однако стандарты безопасности разнятся: в Европейском Союзе запретили более 1600 веществ, включая искусственные ароматизаторы и микропластики, тогда как в США список запрещённых компонентов значительно короче.
Основы устойчивой косметики
Адепты устойчивого развития утверждают, что этические аспекты важны на всех этапах создания продуктов. Отмечается значимость биоразлагаемой упаковки и отказ от жестоких методов, как, например, использование рабочей силы в условиях эксплуатации или эксперименты на животных. Также акцентируется внимание на необходимости снижения углеродного следа от производственных процессов. Термин «эко-косметика» охватывает эти принципы, однако его точное содержание зависит от добросовестности производителей и продавцов. Этичные стандарты могут варьироваться, оставаясь под их ответственностью.
Безопасность в мире косметики
Ассортимент косметических товаров постоянно обновляется, и в этом процессе важное значение имеет безопасность продукции. Так, известный магазин Credo Beauty акцентирует внимание на своем списке веществ, которые они не допускают в продукцию, и их более чем 2700. В свою очередь, CoverGirl предлагает линейку Clean Fresh, основной критерий которой — отсутствие пяти специфических химических компонентов, включая сульфаты и парабены.
Исследования влияния косметики
Изучение воздействия косметических средств на здоровье не утихает со второй половины 80-х годов. В научном обзоре, опубликованном иранскими учеными в 2022 году, рассматриваются итоги 37 исследований из более чем 500, выпущенных за период с 1985 по 2021 год.
Исследования показывают тревожные данные: в косметике и ароматизаторах обнаружено множество вредных веществ. Среди них выделяются фталаты, альдегиды, парабены, алюминиевые соединения, летучие органические соединения, триклозан. Эти компоненты могут провоцировать ряд заболеваний и негативных реакций, включая депрессию, мигрени, тошноту, расстройства пищеварения, астму, онкологические заболевания молочной железы и простаты, а также сердечные нарушения.
Фталаты, когда-то широко применявшиеся для усиления стойкости запахов, теперь под запретом в Европейском Союзе и Соединенных Штатах, из-за чего их больше не включают в состав детских игрушек и парфюмерии. Однако такие ограничения не действуют во всех странах. Антимикробный агент триклозан, ранее использовавшийся в антибактериальных мылах, был связан с повышенным риском развития рака и нарушениями в работе щитовидной железы, что привело к его запрету в США в 2016 году. Несмотря на это, в других местах он все еще находит применение в производстве ароматизаторов, зубных паст, жидкостей для полоскания рта и средств для лечения акне.
Опасные компоненты в косметике
Неотъемлемой проблемой современной индустрии красоты остаётся присутствие вредных веществ в уходовой продукции. По данным организации ChemForward, опубликованным в октябре, выявлено 45 химикатов с высоким уровнем риска, которые до сих пор применяются в косметических средствах. Исследование MarketResearch, датированное январем 2024 года, указывает на то, что за период с 2009 года 595 компаний косметической отрасли использовали 88 химических соединений, опасных для здоровья, в составе свыше 73 тысяч товаров. Точное количество незаявленных вредных ингредиентов остается неизвестным.
СМИ часто освещают громкие инциденты, связанные с безопасностью потребительских товаров. Например, был широко известен случай с находкой асбеста в детской присыпке от Johnson & Johnson. Также стало известно о присутствии формальдегида в продукте для выпрямления волос Brazilian Blowout, который при использовании превращался в ядовитый газ, вредящий дыхательной системе. Элизабет Прицкер, ведущий коллективный иск против производителя, добилась компенсации в размере 4,5 миллиона долларов. Тем не менее, компания смогла убедить суд в праве продолжить продажи этого продукта.
Наблюдается дефицит информации о безопасности ингредиентов в косметике
Обширное исследование, проведенное ChemForward и освещенное The Guardian, выявило, что данные о токсикологических свойствах не предоставлены для трети из более чем 300 тысяч компонентов, используемых в производстве косметических и гигиенических товаров.
Повышенный интерес к «чистой» косметике
Эксперты BrandEssence объясняют растущий мировой интерес к экологически безопасной косметике стремлением людей к осознанному потреблению и лучшему пониманию состава косметических средств.
Тренд на осознанный выбор
Повышение осознанности потребителей в США привело к изменениям в маркетинговых стратегиях производителей. Как отмечает Forbes, люди всё чаще интересуются составом приобретаемых товаров, особенно в сфере косметики. Прозрачность и безопасность стали ключевыми факторами выбора.
Внимание к составу косметики среди молодежи
Многие люди, принадлежащие к поколению миллениалов, проявляют озабоченность по поводу компонентов в их предпочитаемых косметических изделиях. Исследование, проведенное ClearForMe, выявило, что таких людей около 61%. Также наблюдается аналогичная тенденция и среди поколения Z, где более половины молодых людей внимательно относятся к составу косметических средств, согласно MarketResearch.
Влияние поколения Z на рынок косметики
Эксперты из McKinsey подчеркивают влияние поколения Z на индустрию красоты. Эти потребители требуют от продукции не только качества и безопасности, но и экологичности, а также стремятся к поддержке брендов, которые демонстрируют принципы инклюзивности.
Неэффективность рыночных механизмов
Потребление косметики и уходовых продуктов растет, что частично обусловлено слабой эффективностью государственного надзора. Покупатели склонны больше доверять товарам, безопасность которых проверена изготовителями, а не государственными органами. Примером слабого регулирования служит ситуация в США, где ответственность за доказывание вреда ингредиентов лежит на плечах потребителей и общественных организаций.Кристина Россиз Credo Beauty подтверждает, что нагрузка по доказательству токсичности компонентов несут заинтересованные стороны, а не регуляторы.
Американский контроль косметики обновлен в 2023 году
Длительное время в США действовали устаревшие нормативы, такие как Акт о маркировке товаров 1967 г. и закон о косметических средствах 1938 г. Однако, недавно были введены новые правила, усиливающие полномочия FDA. Теперь агентство может изымать опасную продукцию с рынка, проводить обязательные проверки на асбест в тальковых изделиях и требовать от производителей регистрации. Также законодательство обязывает компании предоставлять FDA данные о компонентах ароматических добавок, ранее считавшихся коммерческой тайной. Вместе с тем, обязанность доказывать безопасность ингредиентов до их появления на рынке всё ещё не ложится на производителей.
Европейский подход к регулированию косметических средств
В Европейском Союзе существует принцип предосторожности: перед тем как продукт появится на прилавках, его безопасность должна быть подтверждена. Нормы, регулирующие эту сферу с 2009 года, уже не отвечают современным реалиям, поэтому индустрия ожидает обновления законодательства.
Новые игроки на рынке красоты
Издание Forbes выделяет двенадцать перспективных брендов косметики, пропагандирующих идею «чистоты» продукции. Среди них как старожилы экологического направления, например Ere Perez с двадцатилетним опытом, так и новички, к примеру Moringaia, предлагающие продукцию на базе масла моринги, выращенного основателями.
Экологичные инициативы в индустрии косметики
Компании, занимающиеся производством косметики, активно внедряют экозащитные меры. Так, в 2018 году торговая сеть Sephora, принадлежащая LVMH — одному из лидеров в мире моды и красоты, представила проект «Clean at Sephora». В его рамках была разработана система маркировки, позволяющая выделить продукцию, соответствующую стандартам «чистоты». Dior, еще один бренд под крылом LVMH, в 2022 году объявил о переходе на принципы устойчивого развития в косметике, убрав из состава своих изделий определенные вредные компоненты. Компания Estée Lauder также предприняла шаги в этом направлении, представив на рынке несколько серий продуктов, соответствующих концепции «чистой» косметики.
Маркетплейсы как регуляторы нетоксичной косметики
Специализированные платформы, такие как Clean beauty market и Credo Beauty, стали центрами продажи безопасной косметики. На примере Credo Beauty, более чем 90 брендов подтверждают свою приверженность стандартам «чистого» производства. Отсутствие официального регулирования терминов вроде «Non-toxic», «clean», «green» приводит к тому, что каждый бренд сам определяет их значимость. Так, маркетплейсы берут на себя роль контролеров, утверждая, что они независимо проверяют продукцию поставщиков на соответствие заявленным критериям «чистоты», хотя критерии эти у каждого свои. А в России регулирование и контроль и вовсе отсутствует.
В заключение, можно сказать, что “чистая” косметика представляет собой не просто временный тренд, а значительное движение в индустрии красоты, которое продолжает набирать обороты. Это отражает растущее внимание потребителей к здоровью и экологической устойчивости их повседневных продуктов. Поскольку все больше людей осознают важность использования натуральных и безопасных ингредиентов, компании вынуждены адаптироваться к этому спросу, что в свою очередь стимулирует инновации и развитие новых технологий в производстве косметики. Таким образом, “чистая” косметика не только влияет на рынок с точки зрения выбора потребителей, но и способствует более глобальным изменениям в подходах к производству и маркетингу косметических средств.